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互联网营销学习:什么样的产品适合做信息流广告?

2018-10-11 11:33:49 来源:互联网 荐:IT资料豪华升级版,点击加群领取

在互联网营销广告投放过程中,信息流广告是效果很不错的广告类型之一。但是并不是所有的产品都适合做信息流广告。今天西安it培训小优给大家来具体介绍一下百度信息流平台适合哪些产品投放:

首先跟着陕西优就业小优看看什么是信息流广告?

“信息流广告是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告,广告即是内容”

在实际的投放中存在一种普遍的问题,看到别人做信息流广告做的风生水起,但是自己投放的效果却没有想象中的那么好。究竟是什么原因?

举个例子:拔牙和教育培训,分别投放竞价和信息流,你觉得它们之间的效果会是如何?

答案很明显,教育培训受众群体较为广泛,需求也较为频繁。所以,无论用户主动搜索还是被动接收,效果都不会很差,甚至信息流的效果要比竞价好。

但相对拔牙来说,受众群众较为窄,且用户需求极为明显。在产生需求时,往往都会通过百度来搜寻解决方案,那么在信息流投放中产品效果就会较差一点。

既然二者之间,存在一定的差异,那么什么样的产品更适合投放竞价,什么产品更适合投放信息流呢?

互联网营销学习:什么样的产品适合做信息流广告?

以信息流为例,向大家分享几点:

一、高频率消费产品

其实,人都是很健忘的。

我们每天都会接收到很多新鲜事物、品牌,尤其是在这个快速发展的社会,随时都有可能被新的产品或品牌所替代。

而广告的作用就是:告知、说服、提醒、强化。

比如像家喻户晓的淘宝、京东为什么还要继续打广告?人人皆知的麦当劳为何还要花重金投放世界杯广告?为了强化认知。

而恰好,信息流最大的优势就是“增加产品曝光度,提升产品认知度”,符合高频消费产品的投放需求。

二、新兴产品

像一些现代化产品,新兴产品都是极为适合投放信息流。

比如智能家具、智能学习机器人等。

若投放竞价就只能放开匹配,那么用户需求是和产品不相匹配的。

而此时,恰好可以利用信息流的定向投放去获取人群,增加一定的曝光度。

以“扫地机器人”为例。

我们便可通过大数据匹配到一些高消费人群,以及最近购买过相关智能产品的用户进行投放。

三、消费升级产品

简单说,消费升级,指的是用户在消费时愿意花更多的钱去提升自身生活品质。

所以,为了满足用户的需求,市场也做出了相应的调整。但消费升级毕竟只是针对部分用户,所以,这也就代表了投放竞价,效果是我们无法把控的。

为什么?

我们要注意:竞价是按照品类对产品进行划分,而信息流是按照场景和人群对产品进行划分。

那么就会出现这样的问题,例如“精酿啤酒”,它要比普通啤酒贵10倍。试问,按照啤酒这个分类进行搜索用户,有多少人愿意花10倍的价钱去消费一瓶“精酿啤酒”?

而信息流,我们却可以通过定向去把控流量,且通过一定的曝光度,去提升用户对产品和品牌的认知度。

四、游戏、应用产品

游戏、应用等产品是极为适合投放信息流的。

其原因和新产品投放是一样的,搜索人数极少。而我们恰可利用信息流的定向以及社交等层面来获取流量。

比如SOUL某APP,“隐瞒身份,只凭兴趣和三观,你会被什么样的人爱”。你觉得投放竞价效果会有人搜索吗?

但我们却恰可利用信息流的定向以及人群来投放此类产品。

看到这,也许就要有伙伴们问了,如果产品即符合信息流也符合竞价,比如教育培训,那要如何选择呢?

根据产品近期目标以及限制发展的关键因素进行选择。

看了上面的介绍,不知道你对适合投放信息流广告的产品有个大概的了解了吗?当别人问到你有关信息流的问题,你是不是也能分析一二了呢?如果你还有其他问题,欢迎加入QQ群:468910291.如果身边有朋友想要系统学习互联网营销,欢迎点我申请0元入门课程

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