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【西安IT培训】转行学习SEM营销,你需要掌握哪些专业知识?

2018-02-12 17:24:04 来源:互联网 荐:IT资料豪华升级版,点击加群领取

【西安IT培训】SEO和SEM的联系和区别是什么?

据2011年-2017年《中国网络广告市场-搜索引擎广告市场规范》相关数据报告显示,目前多达30万+企业、投放约585.4亿广告费用的市场,都需要大量的SEM人员来执行。所以很多人通过参加SEM培训,顺利成为一个优秀的SEM。那么想做SEM,需要学习哪些知识?下面随着西安IT培训小编一起来看看!

1、搜索推广(常说的竞价)

搜索推广,就是搜索引擎推广。当你在搜索引擎搜索关键词,搜索结果中带“广告”字样的就是搜索推广。它是企业主付费给搜索平台,设置关键词和创意,从而将自己的企业网站排在前面,是一种付费推广(和seo相对,seo是一种免费的优化,展现结果为百度快照)。搜索推广的平台是搜索引擎,这里就引申出来国内四大搜索引擎。

百度:目前PC端和移动端最大的搜索引擎;

360搜索:目前PC端流量第2;

搜狗:目前PC占比第3;

神马:只做移动端搜索,移动端占比第2。

根据这个占比,企业要选择推广平台就很容易了,首选百度,其它几个在预算充足的情况下选择。移动端,除百度外,首选神马。

基本上搜索推广的账户结构都一样,账户——计划——单元——关键词和创意——上线——数据分析(优化)。

【西安IT培训】转行成为SEM,你需要学习哪些知识?

2、网盟推广

网盟推广主要是起到一个品牌曝光的作用,主要是宣传传播功能。网盟推广是将企业广告信息投放在与百度有联盟关系的数十万家联盟网站上面,其投放形式有文字、图片、FLASH动画、贴片等几种。是桉点击付费的,也可以设置每日消费。企业可以自己在后台进行设置,通过地域定向、人群定向、网站定向、主题词定向几种途径将广告精确投放在潜在客户群体面前。

3、信息流推广

包括百度信息流、腾讯广点通、今日头条推广。这是最近两年比较火的推广产品。效果也比较好,目前使用的企业在不断增多。各个信息流平台大同小异,由于是新兴的推广产品,熟练的人还不是太多,未来是一个趋势,所以有兴趣的朋友可以把这块深化,多加学习。

信息流平台:智汇推、腾讯社交广告(广点通)、百度信息流、新浪扶翼、今日头条等。

4、移动DSP推广

信息流广告与DSP广告是不同的概念。信息流指的是一种展现形式,就像你平时在今日头条、微博上看到的那种,一条一条资讯中间夹杂着广告,这类广告形式我们就称之为信息流广告。

而DSP本身的概念是指需求方平台,是广告主服务平台,广告主想要购买哪些媒体的广告位,就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP,通常说的是一种交易模式,就是以实时竞价(RTB)为规则,通过整合广告主需求和广告位,最后实现广告交易的互联网广告模式。

DSP平台主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接,好处就是媒体资源丰富,而且移动端更加明显,符合现代网民终端需求。不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐,重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。DSP广告和信息流最大的差别,在于DSP是整合别人的剩余资源。多见于一些小众的、工具类型的app。流量覆盖上流量很大,但是并不精细。

目前主要推广渠道:百度、360、搜狗、神马、今日头条、腾讯广点通等。

想做SEM专员,上面几个模块的知识建议都详细学习一下,再从实践中去总结经验,让自己变得更加强大!

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